山东大学王德刚教授、孙平教授在《光明日报》发表理论文章

8月11日，《光明日报》理论版“红船初心专刊”头条刊发了山东大学管理学院、山东大学旅游产业研究院王德刚教授与孙平教授的理论文章《健全体制机制推动文旅深度融合》。

文章指出，文化和旅游融合发展，是一个不断深化层级和不断升级目标的递进过程。在中国式现代化建设的新目标下，文化和旅游的深度融合要实现由“能融则融”向“应融尽融”的转变升级，通过健全政策、制度和市场机制等措施来加快推进。

文章认为，基于中国式现代化新目标、新任务，要健全推进文化和旅游深度融合发展的政策体系和一体化推进体系。要进一步打破“融合壁垒”，通过制度层面的顶层设计为引领，完善政策支撑体系、健全高效统筹体系，形成科学规划、系统分工、全流程一体推进的工作机制，全面推进文化和旅游融合持续深化。为更好的服务人民群众日益增长的美好生活需求，要着力构建多元协同、广泛参与、价值共创的文化和旅游市场生态。推动以文化和旅游融合为核心的体育、商业、工业、农业等的多维融合，打造跨界嫁接的新产品、新业态、新场景，推出更多像“村BA”“苏超”“齐鲁1号”“唐山宴”等多业融合及“跟着演出去旅游”“跟着比赛去旅游” “跟着电影去旅游”等“票根经济”新形态，形成价值共创的内生动力，为人民群众提供丰富的文化和旅游供给。要坚持社会效益、经济效益相统一原则，建立兼顾公益性、市场性的文化和旅游深度融合发展的创新机制。

文章指出，为实现中国式现代化和文化强国、旅游强国建设目标，必须健全高效的体制机制，在政策、制度和产品、服务等各个层面形成强劲驱动力，促进文化和旅游融合发展不断走向深入。

文章发表后，光明网、大众网、学习强国平台等网站媒体第一时间予以转发。