研究揭示“隐藏零”效应影响个体风险决策的认知机制
文章导读
面对一个“稳赚10元”和一个“50%概率赚20元，50%概率赚0元”的选项，你很可能选了前者。但科学家发现，只需要做一件微不足道的事——把那句“50%概率赚0元”明明白白写出来，你的选择会立刻反转。我们一直以为自己是理性的，但这个实验撕开了一个残酷的真相：你并非厌恶风险，你只是被选项的描述方式操控了注意力。更关键的是，眼动追踪数据证明，这种操控甚至不需要改变任何信息，仅仅靠一个视觉锚点。为什么你明明看到了所有可能性，决策还会被牵着走？答案藏在一个几乎无法抵抗的认知漏洞里。
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在风险决策中，个体需要在确定选项与风险选项之间进行权衡。然而，风险选项描述中的零结果常被省略，只呈现非零的部分。这种“隐藏零”效应对风险偏好影响及背后的认知机制尚不明确。
近日，中国科学院心理研究所等团队在风险决策的“隐藏零”效应研究方面取得进展。科研人员结合行为实验、眼动追踪与计算建模技术，揭示了零结果呈现对个体风险偏好的影响规律及其认知机制。
研究发现，在高风险及低风险条件下，呈现零结果可提高个体选择风险选项的比例。眼动追踪数据表明，呈现零结果可改变个体注意力分配，使其关注点从确定选项转向风险选项的非零结果部分。计算建模结果证实，个体注意力会影响其决策，注意力分配更多的选项会被更多选择。
该研究验证了风险决策中的“隐藏零”效应，明确了呈现零结果可通过改变个体的注意力分配策略，增强对风险选项的关注，进而提升风险决策偏好，提示在风险沟通或行为助推设计中，应重视零结果呈现方式对公众决策的影响。
相关研究成果发表在Psychonomic Bulletin & Review上。研究工作得到国家自然科学基金委员会等的支持。
呈现零结果与隐藏零结果的风险决策示例及在不同风险水平下呈现/隐藏零结果对个体风险偏好的影响
隐藏零和呈现零结果条件下的模型比较结果
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之前做选择题时老觉得奇怪，原来漏掉的那部分零才是关键🤔
这研究有啥实际应用？比如政府发风险提示时应该把坏结果也写上？
原来注意力这么容易被带偏，难怪那些促销都爱写“买一送一”而不是“买一送零”😂