文章导读
当流媒体平台席卷全球，一个反直觉的现象正在发生：订阅Netflix，反而可能让你去电影院花的钱变多。上海交大房思含教授的最新研究揭示了这一颠覆性结论。论文指出，人的社交与享乐需求无法被线上订阅完全替代，导致线上与线下消费形成互补而非竞争关系。这项发现为我们理解数字时代的消费行为提供了全新视角，尤其对平台策略和线下产业复苏具有重要启示。
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上海交大安泰经管学院信息、技术与创新系房思含助理教授与合作者于2025年9月在信息系统领域顶尖期刊INFORMATION SYSTEMS RESEARCH上发表学术论文“Return of the Movie Night? Analyzing the Impact of Netflix Subscriptions on Offline Movie Spending”，2025, 36(3): 1418-1436。
【论文摘要】
题目：回归电影之夜？Netflix订阅对线下电影消费的影响
订阅制商业模式正在重塑版权产业的格局。它不仅仅是一种数字化的内容分发渠道，更是从本质上改变了内容的创作、供给与消费模式。然而，这类商业模式如何影响本地线下产业，仍存在一定的研究空白。本研究聚焦于订阅制商业模式对电影产业线下消费活动的影响。通过使用一份包含个人全交易记录的独特数据集，并结合双重差分方法，本研究发现Netflix的订阅行为反而提升了用户的线下观影消费。个体存在某些社交性与享乐性需求，无法完全被订阅制服务所满足。本研究进一步表明，订阅 Netflix后，用户的线下电影消费实际有所增加，同时伴随着餐饮和娱乐等社交与享乐相关支出的增长。此外，本研究还发现，这种正向影响在社交与享乐需求更高的群体中尤为显著（例如低收入人群和年轻用户）。本研究为从业者与政策制定者提供了明确的实践启示，并在理论层面丰富了关于订阅制平台研究、渠道间不完全替代关系，以及社交与享乐价值在技术赋能型平台中的作用等方面的讨论。
【作者介绍】
房思含，上海交通大学安泰经济与管理学院助理教授。
研究领域：平台经济、人工智能。
作者： 学科建设与科研办公室 供稿单位： 安泰经济与管理学院
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低收入和年轻人更愿意花钱约电影夜，能理解 👍
之前搞过类似调研，线下消费反弹其实挺常见的。
这研究有点意思，刷剧反而让人更爱出门看电影了？